Harika. Önce paket küçülüyor, sonra da cüzdanımız içindekiler. Almanya'daki tüketiciler aylardır özellikle gıda fiyatlarındaki keskin artıştan mustarip. Meyve ve sebzelerin yanı sıra dondurma ya da deterjan gibi paketli ürünler de bir yıl öncesine kıyasla bugün çok daha pahalı.
Ancak bu yetmiyormuş gibi tüketiciler küçülen paketlerden ve paket içeriklerinden giderek daha fazla rahatsız oluyor. Reçel kavanozları gittikçe küçülüyor ve klasik 100 gramlık çikolata aniden sadece 80 gram geliyor. Küçülen içeriklerle ilgili özellikle can sıkıcı olan şey, bunun üzerine fiyatlara da zam yapılmış olması.
Dikkatli müşteriler kendileriyle dalga geçildiğini hissediyor. Sonuç olarak satın alma isteksizliği artıyor. Ya mağazadan hızla çıkılıyor ya da fiyat etiketlerine daha fazla dikkat ediliyor.
Edeka şimdi "hileli paketler" olarak adlandırılan ürünleri raflarda işaretlerle sergilemeyi planlıyor. Perakende devi, güçlü gıda üreticilerinin açgözlülüğüne karşı savaşan bir şövalye gibi tüketicinin yanında mı yer alıyor? Pek sayılmaz. Çünkü perakende zincirleri fiyatların belirlenmesinde söz sahibi. Bu eylem daha çok kendi adlarına reklam yapmak gibi görünüyor.
Tüketici savunucuları fiyat avcılarını kamuoyu önünde markalaştırmaya ve siyaset de halihazırda moda olan "küçülme" kelimesi adı altında yeni düzenlemeler yapılmasını istiyor.
Ancak direktiflerin, yasaların ve yasakların herhangi bir işe yarayıp yaramayacağı şüpheli. Çünkü gıda şirketlerinin pazarlama stratejistleri yeni düzenlemeleri bile atlatmayı başarabiliyor.
Tüketiciler için alışveriş yaparken gözlerini dört açmaları ve parmaklarını hileli paketlerden uzak tutmaları artık eskisinden çok daha önemli.
